华为大举进军日本手机市场 打响名号

time : 2019-08-29 09:22       作者:凡亿pcb

全球智能型手机市场,以三星电子(Samsung Electronics)及苹果(Apple)名列前茅,其他厂商都积极争取足与这两厂相提并论的地位。日本经济新闻(Nikkei)网站报导,华为现在全球市占已达第三,为成为足以与两大厂鼎足而立的第三势力,积极朝海外进军,其中一个目标就是日本市场。
 
全球智能型手机市场上,相对于以高端产品为主的苹果,以及低阶到高端产品线齐全的三星,包括华为在内的大陆手机厂,常被视为靠中低阶手机抢市的厂商,手机销售总量大,但营收与利润便差一截。
但是,从产品与技术上来说,华为早已非吴下阿蒙,该厂固然有价位取胜的低阶产品,但单价500美元以上的高端智能型手机销售成绩快速成长,据该厂公布的2017年上半业绩,500美元以上手机销量达2016年上半的2倍,销售金额也成长28%。
 
而且这些高端机种,并非单纯抄袭他厂产品创意的高规格硬件产品,比方华为就比苹果早1年采用背面双镜头设计,其他很多技术,该厂也都积极引进,加上全球4.23万间以上店铺与销售据点,连服务都要比照三星与苹果,创造足与两大厂鼎足的品牌价值。
 
但是,产品技术升级容易,服务网布建比较辛苦,品牌形象塑造却要更加困难,为了尽快加强形象,华为看上的方法之一,就是苹果的iPhone市占率近60%,以高端手机市场出名的日本市场,认为只要能在日本给消费者有足以比拟iPhone的印象,就有打开品牌形象的希望。
 
华为手机其实已经进入日本市场,但采用的厂商多为移动虚拟营运商(MVNO),大厂采用也是用在低价低费率市场上,仍无法摆脱廉价手机厂的形象;而且日本的特殊市场环境,大家认知的手机只有3种类型:最高端的iPhone,其次的电信大厂特约手机,以及采用Android OS的其他手机。
 
而华为因为使用Android OS,一开始就陷于不利地位,因此该厂现在的努力目标,就是要让NTT DOCOMO、KDDI、软银(SoftBank)等日本三大电信厂,以该厂手机做为当季主打的特约机,手段则考虑强化防水机能,相容于FeliCa规格的钱包手机等,并强调采用日本显示器(JDI)的面板、Sony的CMOS等,拉近与日商的关系。
 
报导指出,华为宣称内部已有名为计划P的日本市场专属开发产品,目前还是最高机密,请消费者2018年拭目以待。虽然不知道这个计划的内容,但华为的动态,值得观察。